マーケティング課題解決のヒントや、最新の分析トレンドをお届けします。
「認知広告を出稿しているのに、どんな指標で効果を測ればいいかわからない」「認知広告KPIを設定しても、事業の成果と紐付かない」——そのような悩みを持つマーケティング担当者の方は少なくありません。 この記事では、認知広告 […]
リード文 YouTube広告を出稿しているにもかかわらず「費用対効果がよく分からない」「ROIをどう計算すればいいか」と悩んでいる担当者は少なくありません。特にブランド認知を目的とした広告は、クリックやコンバージョンに直 […]
リード文 「MMMとは何か」「マーケティングミックスモデリングは自社でも活用できるのか」と調べている方は多いでしょう。MMMは広告効果を統計的に分析する手法として注目されていますが、導入ハードルや限界について正確に理解し […]
リード文 SNS広告を出稿しているにもかかわらず「KPIをどう設定すればいいのか分からない」「目標値が曖昧なまま運用している」と感じている方は少なくありません。KPIが曖昧なまま広告を運用し続けると、成果の判断ができず、 […]
認知広告を配信しているが「本当に効いているのかわからない」と感じたことはありませんか。そこで注目されているのがブランドリフト調査です。本記事では、ブランドリフト調査の仕組みから実施方法、結果の活用ポイントまでを解説します […]
「ブランドエクイティ」という言葉を聞いたことはあっても、具体的に何を指すのか、どう測定すればよいのかが曖昧だという方は多いのではないでしょうか。ブランドエクイティは、企業やサービスが市場において持つ「ブランドとしての資産 […]
認知広告（YouTube広告・TVCM・交通広告等）の効果をアトリビューション分析で測ろうとしたものの、「うまく評価できない」と感じた経験はありませんか。本記事では、アトリビューション分析の基礎から、認知広告特有の限界、 […]
「広告運用を自社でやるべきか、代理店に任せるべきか」——予算増加や組織変化のタイミングで必ず直面する、マーケティング担当者の永遠の議論です。どちらにもメリット・デメリットがあるため、一概にどちらが正解とは言えません。 本 […]
認知広告に投資しているが、その効果を経営層に説明できない——この悩みは、認知施策に取り組む多くのマーケティング責任者が共通して持っています。認知広告の効果が「見えない」のは、施策が効果を出していないのではなく、正しい指標 […]
YouTube広告を配信しているのに、その効果を経営層に説明できない——そんな悩みを抱えたまま、毎月多額の予算を費やしている担当者は少なくありません。YouTube広告は「認知施策」であるため、リスティング広告と同じ指標 […]
「YouTube広告とTVCM、どちらがコンバージョンに貢献しているのか？」——認知施策に予算を投下しているにもかかわらず、この問いに答えられないマーケターは少なくありません。ラストクリックだけで評価していると、認知施策 […]
「認知広告を配信しているのに、効果が数字として見えない」「経営層に対して投資対効果を説明できない」——認知施策を担当するマーケターから、このような声を多く聞きます。 認知広告の効果測定は、Web広告の獲得施策とは根本的に […]