マーケティング課題解決のヒントや、最新の分析トレンドをお届けします。
なぜ「線引き」の理解がTVCMの効率を左右するのか 「テレビCMに予算を投下したのに、肝心のターゲット層に届いている気がしない…」 このような悩みを抱えているマーケティング担当者は少なくありません。CMの投下量を示す基本 […]
TV CM出稿における重要指標 「GRP」とは何か？ テレビCMの出稿を検討する際、必ず耳にするのがこの「GRP（Gross Rating Point）」という言葉です。GRPは、テレビCMの効果を数値で見える化し、広告 […]
マーケティング戦略の精度を高めるフレームワーク 「市場や顧客のデータは集めたけれど、次に何をすればいい？」 「どのように整理すれば、具体的な戦略が見えてくるのだろう？」 マーケティング担当者が直面するこの疑問を解決するの […]
テレビCM、交通広告、YouTube、インフルエンサー施策——企業のマーケティングミックスにおいて、「認知施策」はブランドを構築し、潜在顧客を育成するために不可欠です。しかし、デジタル広告のようにクリックやコンバージョン […]
導入：マーケティング分析ツールの必要性と選び方 現代のビジネスにおいて、経験や勘に頼ったマーケティング施策は通用しなくなりつつあります。客観的なデータに基づいた意思決定こそが、成功への鍵を握ります。しかし、データはただ存 […]
多くの企業がブランド認知を拡大するために、TVCM、YouTube広告、交通広告といった認知広告に多額の予算を投じています。しかし、その裏側で常に付きまとう課題が、「認知広告の真の効果が見えない」という根本的な悩みです。 […]
導入：マーケティング分析「とは」？基本の定義と重要性 「マーケティング分析」という言葉はよく聞くけれど、具体的に何をどこから手をつければ良いのかわからない、という方は多いのではないでしょうか。 結論から言うと、マーケティ […]
はじめに マーケティング活動の複雑化に伴い、どの施策がどれだけ売上に貢献したかを把握する難易度は高まっています。この課題を解決するMMM（マーケティングミックスモデリング）は、データに基づいた合理的な投資判断を可能にする […]
YouTube広告の効果測定が「曖昧になりやすい」根本的な理由 多くの企業がYouTube広告を含む認知施策に多額の予算を投じていますが、「認知施策の効果測定は難しい」という共通の課題に直面し、最終的に「なんとなく効果は […]
YouTube広告は動画配信プラットフォームとして国内トップクラスのリーチを誇り、多くの企業が活用しています。しかし、その効果測定は「どの指標を見れば良いか分からない」「ただ配信しているだけになっている」という悩みも少な […]
OOH（Out of Home）広告、すなわち屋外広告や交通広告は、企業のブランド認知度向上や大規模なリーチ獲得に欠かせない施策です。しかし、デジタル広告のようにクリックやコンバージョン（CV）で直接効果を測れないため、 […]
TVCMはブランド認知を高める上で非常に強力な手段ですが、「本当に事業KPIに貢献しているのか」という問いに対し、明確に答えられる企業は多くありません。 「なんとなく効果がある」「ブランドリフト調査では好調だった」といっ […]